The brand aimed to activate the campaign among its consumers and encourage them to take action as well.
Agency : Mieux
Role : Art Director
Creative team : Marie Pottiez
Year : 2023
The Challenge
EN / Coffee is among the most consumed beverages worldwide. In France, coffee grounds generate nearly 400,000 tons of waste per year. Each French person produces around 5 kilograms of coffee grounds annually. When returned to the soil, coffee grounds make it more fertile. Despite this, these waste products are often incinerated, while various methods are emerging to give them a second life: natural fertilizers, heating pellets, cleaning products, and cosmetics, among others. FR / Le café fait partie des boissons les plus consommées dans le monde. En France, les marcs génèrent près de 400 000 tonnes de déchets par an. Chaque français génère environ 5 kilos de marc de café par an. Lorsque celui-ci revient à la terre, il la rend plus fertile. Ces déchets sont pourtant souvent incinérés alors que se développent différentes méthodes pour leur donner une seconde vie : engrais naturel, pellets de chauffage, produits d’entretien et cosmétiques...
The Approach
EN / Carte Noire introduces the Coffee Grounds Bag to encourage its consumers to recycle their own coffee grounds. This bag, made of recycled polypropylene, will be distributed in stores to empower those who have a taste for action. Bring the CSR campaign to life through a conversation: "What do you do with your coffee grounds?" Provide an educational and collaborative angle to learn how to reduce waste by using it cleverly.
FR / Carte Noire présente le Sac à Marc de Café pour encourager ses consommateurs à recycler leurs propres marc de café. Ce sac, fabriqué en polypropylène recyclé, sera distribué en magasin pour autonomiser ceux qui ont le goût d'agir. Faites vivre la campagne RSE à travers une conversation : "Que faites-vous avec votre marc de café ?" Offrez un angle éducatif et collaboratif pour apprendre à réduire les déchets en les utilisant de manière astucieuse.
Social Media
EN / To promote and communicate the campaign, tutorial posts are created on social media platforms. Influencers are enlisted to showcase the various ways and applications of using coffee grounds.
FR / Pour promouvoir et communiquer sur la campagne, des posts tutoriels sont créés sur les plateformes de médias sociaux. Des influenceurs sont sollicités pour présenter les différentes façons et applications d'utiliser le marc de café.
