Un décret. Une riposte. Une coalition.
On ne lâchera jamais le steak.
Agency : Humanfish
Role : Art Director
Creative team : Stéphane Leroy
Year : 2024
EN / In 2024, a decree threatened to ban plant-based products from using meat-related names such as steak, ham, merguez, and sausages. For HappyVore, the response couldn’t be a solitary one. FR / En 2024, un décret menace d'interdire aux produits végétaux d'utiliser des appellations carnées : steak, jambon, merguez, chipos. Pour HappyVore, la réponse ne pouvait pas être solitaire.
EN / The brand joined forces with its direct competitors, Heura, La Vie and Accro, for a joint statement.
Four direct competitors. One voice at the bottom of the ad.
HappyVore · Heura · La Vie · Accro
A full-page ad in Libération on April 18, followed by an outdoor campaign on April 22. A rare alliance between competitors, united behind one message:
“We’ll never give up the steak.”
FR / La marque s'allie à ses concurrents directs, Heura, La Vie et Accro, pour une prise de parole commune. 4 concurrents directs. Une seule voix au bas de l'annonce.
HappyVore · Heura · La Vie · Accro
Une pleine page dans Libération le 18 avril, suivie d'une campagne d'affichage le 22 avril. Une alliance rare entre concurrents pour un même message : "On ne lâchera jamais le steak."